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首页 > 常见问题 > 【SEM教程】SEM关键词投放有3个重要指标!

【SEM教程】SEM关键词投放有3个重要指标!

2018-08-02 10:41:19 来源:旅游网站建设http://lvyou.szfangwei.cn 荐:IT资料豪华升级版,点击加群领取

SEM已成为互联网市场主流的营销模式,其中搜索推广也是目前B2C企业最受欢迎最广泛的营销手段。

随着搜索引擎市场变化及需求,百度搜索、360搜索、搜狗搜索等运营商逐渐完善投放系统,根据广告主的需求,针对各个重要环节角度出发,提供了衡量投放关键词效果的重要数据指标。

SEM教程
SEM关键词投放有3个重要指标!

然而,目前大多数B2C企业在初尝试SEM关键词投放时,往往仅仅关注“展现量,点击量”等最为基础的指标来衡量。

鉴于现状,广州IT培训老师给大家分享3个重要指标,而如何利用这些关键性指标来提高转化效果才是关键。

1、关键词有效率

何为关键词有效率,即有展现的关键词数量/账户有效关键词数量。关键词有效率,这个指标直接关系到账户内的关键词质量。

若想要提高关键词有效率,必须从这两方面出发。对于B2C企业而言,数以万计的SKU,如何提高关键词有效率?

我们可以根据企业商品的销售量以及知名度针对性进行拓词创建,提高关键词的展现几率,同时结合创意关键词匹配模式,多运用广泛匹配、短语匹配、精准匹配。尤其可以加强短语匹配,短语匹配细分三种匹配模式,精准性不断提高的同时也不会大大降低展现量,对关键词有效率提高有极大帮助。

另外结合大数据平台数据参考,目前平台电商的关键词有效率保持在15%左右,而作为知名垂直品牌电商则保持在30%以上,基于这样的数据作为对照参考,可自我进行评估,自身B2C企业的关键词有效率是否处于正常水平,且水平具体是多少。

2、点击成本

作为一个B2C企业,投放SEM过程中会拓展成千上万的关键词,控制点击成本直接较大影响到后续的投入产出比,他是众多成本指标中最为基础,但也最为重要的一个,如果该上游没有控制得当,那么直接回影响到下游的转化能力。

据目前互联网市场行情而言,关键词的点击成本逐年增加,其源头是B2C企业越来越重视SEM投放,导致竞争越来越激烈。

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